TikTok è una delle piattaforme social più in voga negli ultimi anni, soprattutto tra le nuove generazioni. Terza app più scaricata al mondo e con tassi di crescita superiori rispetto ai concorrenti, il brand cinese si sta affermando come un potente strumento non solo di divertimento, ma anche di comunicazione. Dal mero intrattenimento, TikTok ha evoluto la sua funzione, diventando un alleato per le attività di marketing e, sorprendentemente, anche di employer branding.
Ma come può una piattaforma che si caratterizza per video virali e trend di danza diventare un asset strategico per le aziende nel reclutare i migliori talenti? La risposta sta nell’autenticità, nella creatività e nel potere di raggiungere una vasta audience, inclusa quella dei Millennials e Gen Z, che sono sempre più alla ricerca di opportunità di lavoro che si allineano ai loro valori.
Fare Employer Branding su TikTok: cosa significa?
L’employer branding è l’immagine e la reputazione che un’azienda costruisce come datore di lavoro, e come essa viene percepita da potenziali dipendenti. Su TikTok, questo concetto si distacca dall’aspetto più formale, per virare su una forma più creativa. Ciò permette alle aziende di presentarsi non solo attraverso i loro prodotti o servizi, ma anche attraverso la cultura aziendale, i valori e il modo in cui trattano i propri dipendenti.
TikTok offre dunque un’opportunità unica di comunicare il proprio ambiente di lavoro in modo autentico e visivamente coinvolgente. Attraverso i caratteristici brevi video che circolano su questo spazio, le aziende possono mostrare il dietro le quinte, raccontare storie di dipendenti, e condividere contenuti che vanno ben oltre una semplice offerta di lavoro. Si tratta di un’opportunità di brand storytelling che si rivolge direttamente ai giovani talenti in modo che si possano sentire connessi con l’azienda ancor prima di inviare il proprio CV.
Come TikTok sta cambiando il recruiting
Quali sono, quindi, i punti più direttamente connessi alle strategie di Employer Branding su TikTok?
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Autenticità e creatività
Una delle caratteristiche principali di TikTok è la sua capacità di rendere autentica ogni interazione. I video su TikTok sono spesso informali, divertenti e originali, un contrasto rispetto ai tradizionali annunci di lavoro o alle modalità formali di comunicazione aziendale. Questo dà alle aziende l’opportunità di mostrarsi più accessibili e umane, un fattore che attrae in particolare i giovani professionisti.
Le aziende possono usare, per esempio, TikTok per mostrare la vita quotidiana in ufficio, i momenti di team building, le iniziative di benessere o la partecipazione a eventi. Contenuti come questi fanno percepire un’atmosfera di lavoro positiva e stimolante, il che può essere molto più attraente di un semplice post su LinkedIn o una job description standard.
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Coinvolgere direttamente i talenti
TikTok è la piattaforma ideale per interagire direttamente con i candidati. Le aziende possono rispondere ai commenti, organizzare challenge interattive e stimolare la partecipazione attiva. Per esempio, una compagnia potrebbe chiedere ai suoi follower di partecipare a una challenge a tema professionale o di condividere esperienze relative al proprio lavoro. Queste interazioni non solo promuovono il brand dell’azienda, ma creano anche un legame diretto con la community.
In questo modo, l’azienda non solo attira talenti, ma crea una comunità di follower che, potenzialmente, potrebbe diventare un pool di candidati interessati.
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Sfruttare le collaborazioni con influencer
Un altro aspetto interessante di TikTok è la possibilità di collaborare con influencer o creatori di contenuti che già godono di una grande visibilità. Le aziende possono collaborare con professionisti del settore o anche con dipendenti che sono diventati influencer nel loro campo, per fare pubblicità ai loro valori, ai benefici del posto di lavoro o alle offerte di lavoro disponibili.
Secondo un rapporto di Influencer Marketing Hub (2022), il 63% dei marketer afferma che le collaborazioni con influencer hanno avuto un impatto positivo sulle loro attività di employer branding, migliorando la percezione e l’appeal dell’azienda come datore di lavoro.
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Attrarre Gen Z e Millennials
TikTok è la piattaforma preferita da Gen Z e Millennials, due generazioni che rappresentano una parte importante della forza lavoro. I gruppi più giovani, in particolare, si stanno facendo notare per dare valore non solo allo stipendio, ma anche a fattori come la cultura aziendale, l’equilibrio tra vita lavorativa e privata e il lavoro significativo.
Le aziende che sanno come raccontare la loro missione e i loro valori in modo genuino e creativo su TikTok riescono a connettersi con i giovani professionisti in modo più profondo rispetto ad altri canali di recruiting tradizionali. La piattaforma consente inoltre di raggiungere un vasto pubblico e di espandere il proprio brand a livello globale, senza necessità di enormi budget pubblicitari.
Come utilizzare TikTok per il tuo Employer Branding
- Crea contenuti che riflettano la cultura aziendale
Inizia a creare contenuti che diano uno spunto sulla cultura aziendale. Mostra i tuoi dipendenti, racconta storie di team, prendi parte a trend e challenge che riflettano i valori dell’azienda.
- Usa hashtag e challenge relativi al lavoro
Crea o partecipa a hashtag challenge che stimolino la partecipazione attiva da parte degli utenti. Può trattarsi di challenge che incoraggiano i dipendenti a condividere momenti di lavoro o storie di successo, aumentando la visibilità del brand come datore di lavoro.
- Offri una vetrina per le posizioni aperte
Utilizza TikTok anche per promuovere posizioni aperte in modo creativo. Le offerte di lavoro possono essere presentate qui in modo più coinvolgente, usando brevi video per spiegare il tipo di ruolo, le competenze richieste e i vantaggi che l’azienda offre.
- Sponsorizzare video per raggiungere talenti
TikTok offre diverse modalità per sponsorizzare contenuti. Puoi scegliere di sponsorizzare video o contenuti generati dai tuoi dipendenti, aumentando così la portata e raggiungendo talenti al di fuori della tua cerchia immediata.
TikTok come strumento potente per il recruiting
TikTok ha ormai dimostrato di essere molto più di una semplice piattaforma di intrattenimento. È diventato anzi un potente strumento per fare marketing ed employer branding, in grado di promuovere la cultura aziendale, aumentare l’appeal del datore di lavoro e attrarre talenti qualificati. Con la sua capacità di raggiungere i giovani e di offrire contenuti visivi e coinvolgenti, TikTok si sta rapidamente affermando come uno degli strumenti più efficaci per la costruzione di un brand datore di lavoro forte e autentico.
In un mondo dove la competitività per attrarre i migliori talenti è sempre più alta, le aziende che sfruttano TikTok in modo strategico possono dunque ottenere un vantaggio significativo, distinguendosi nel panorama del recruiting.